Media op straat

Marketing

Introductie

In de eerste fase van dit project heb je een personality test gemaakt en een mindmap opgesteld. Daarmee heb je belangrijke eigenschappen, interesses en voorkeuren van jezelf in kaart gebracht. Omdat jij zelf de klant bent, vormen deze stappen eigenlijk een visuele doelgroepanalyse: je hebt onderzocht wie je bent, wat je belangrijk vindt en wat jou aanspreekt.

Deze analyse helpt je nu verder bij het bepalen waar jouw poster in de stad het beste kan hangen. Want de plek waar jouw poster zichtbaar wordt, moet passen bij de doelgroep die jij hebt beschreven en vormgegeven. Met andere woorden: je persoonlijke eigenschappen en interesses bepalen niet alleen hoe je masker en poster eruitzien, maar ook waar jouw doelgroep het ontwerp tegenkomt in de openbare ruimte.

Een protest van graffiti-artiest Banksy tegen de vercommercialisering van de publieke ruimte.
Bron: Leftfield | Flickr cc by-nc-sa

Leerdoelen

Je verzamelt basisinformatie over verschillende media op straat en maakt daarmee een keuze voor de locatie van jouw poster.

Theorie

De openbare ruimte, zoals straten, pleinen, stations en bushaltes zijn plekken waar mensen dagelijks worden geconfronteerd met visuele prikkels. Reclame, kunst en informatie komen hier samen. Dit noemen we ook wel outdoor media of street media. Het doel van deze media is altijd hetzelfde: opvallen en aandacht trekken bij voorbijgangers. Maar wat voor soorten media zijn er eigenlijk? We hebben traditionele media (affiches, posters, billboards, abri's), digitale media (LED schermen op stations of winkelstraten, interactieve schermen), en artistieke uitingen (zoals graffiti, streetart, stickers of guerillamarketing).

Voor mediavormgevers is het essentieel te begrijpen hoe en waarom bepaalde media-uitingen werken in de openbare ruimte. In jullie geval hebben jullie een persoonlijke doelgroepanalyse (gebaseerd op de personality-test en mindmap) en deze helpt je namelijk niet alleen bij het ontwerpen van je masker en poster, maar ook bij het kiezen van de juiste fysieke plek om je ontwerp te laten zien/werken. Denk dus strategisch na over welk medium en welke locatie jouw boodschap het sterkst overbrengt. Je wilt uiteindelijk dat jouw poster op een plek komt waar mensen voorbij komen die ook interesse zouden kunnen hebben in jouw eindproduct (doelgroep).

Opdracht

Spot je plek in de stad!
Als mediavormgever is het belangrijk dat je altijd rekening houdt met je doelgroep: voor wie maak je je ontwerp? Een poster kan er nog zo mooi uitzien, maar als hij op de verkeerde plek hangt of niet door de juiste mensen wordt gezien, heeft hij weinig effect. Daarom ga je nu onderzoeken waar jouw poster het beste tot zijn recht komt in de openbare ruimte.

Onderzoek in de stad: Ga naar buiten (lukt dat niet dan kan je onderzoek ook prima achter de computer) en zoek minimaal 5 voorbeelden van media op straat (bijv. bushokjes, aanplakborden, digitale schermen, stickers, gevelreclame, street art) en maak van ieder gevonden media-uiting een foto. Noteer bij de foto: waar het hangt en voor wie het bedoeld is (doelgroep) en tot slot waardoor het komt dat het opvalt of juist niet.

Analyseer je bevindingen: Vergelijk jouw foto’s en observaties en bepaal welke soorten media goed aansluiten op jouw doelgroep voor je poster.

Kies jouw ideale plek: Bepaal één specifieke plek in de stad waar jouw poster het beste zou passen en schrijf in 5–6 zinnen een onderbouwing waarom die plek geschikt is om jouw doelgroep te bereiken.

(Denk ook aan onverwachte plekken: soms kan een poster juist extra opvallen omdat hij ergens verschijnt waar mensen het niet verwachten.)

Wat moet je inleveren?